VIAJES FOTOS Y COMIDA DE BERNARDO SABISKY
Por: Bernardo Sabisky
Madrid amaneció hoy, 14 de enero de 2026, con un dato que vale más que un titular ruidoso. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) presentó sus proyecciones y, sin exagerar —aunque dan ganas—, confirmó que el turismo dejó atrás la pandemia y entró en una fase distinta. Más sólida. Más ambiciosa.
En medio de un ecosistema informativo saturado, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) presentó un informe que no grita, pero se hace escuchar. Las proyecciones son claras y, al mismo tiempo, incómodas para quienes esperaban una recuperación tímida: el turismo aportará el 10,3% del PIB global en 2026, con un valor estimado de 111,7 billones de dólares en 2025.
Lo dijo Gloria Guevara Manzo, CEO interina del organismo, con tono medido —casi didáctico—: no se trata de un rebote pospandemia. Es crecimiento estructural. Punto. El sector no volvió al punto de partida; lo dejó atrás.
Empleo, movimiento y gasto: la base del nuevo ciclo
La clave, la verdadera clave aquí es el empleo. Hoy, el turismo genera uno de cada tres puestos de trabajo en el mundo. Antes de 2020 era uno de cada cuatro. El cambio es profundo y se siente, sobre todo, en América Latina y economías emergentes, donde cada llegada impacta en cadenas locales, desde transporte hasta gastronomía.
El movimiento acompaña:
Más de 80 millones de viajes adicionales en 2025 respecto de 2024.
Crecimiento sostenido tanto del turismo doméstico como del internacional.
Y el gasto no se queda atrás. El consumo interno creció en todos los países analizados, mientras que el gasto internacional mostró números positivos en casi todos los mercados. Las fronteras —dato que no pasa inadvertido— dejaron de operar como freno y empezaron a funcionar como facilitadores. Un giro silencioso, pero decisivo.
América Latina y el peso real del turismo
El informe del WTTC subraya algo que en la región ya se percibe en la calle: con una contribución del 10,3% al PIB global, el turismo supera en muchos países a sectores históricos como la agricultura o la minería. En Argentina y México, por ejemplo, el sector representa hasta el 15% del PIB (datos WTTC 2025). No es un dato decorativo. Es estructura económica.
Esto trae divisas, empleo y dinamismo, pero también responsabilidades. El crecimiento exige inversión en formación digital, políticas de sostenibilidad y una lectura fina del nuevo viajero. El auge del turismo doméstico abre oportunidades concretas para destinos como Buenos Aires o la Patagonia, donde el marketing local —bien pensado, sin artificios— puede marcar diferencia.
El contraste: Estados Unidos y un freno autoimpuesto
Mientras el WTTC celebra un mundo más abierto, Estados Unidos aparece como el contrapunto. El informe menciona pérdidas estimadas en 19.000 millones de dólares, asociadas a políticas impulsadas por Donald Trump, vinculadas a restricciones migratorias y comerciales posteriores a 2024.
Las consecuencias ya se reflejan en los flujos: durante 2025, las llegadas internacionales al país cayeron entre 5% y 7%, según estimaciones preliminares del WTTC. El impacto alcanzó a aerolíneas, cadenas hoteleras y también a destinos latinoamericanos que dependen del turista estadounidense. El mensaje es claro, aunque incómodo: el proteccionismo también viaja, y suele viajar caro.
Oportunidades abiertas, riesgos latentes
El corto plazo combina entusiasmo con cautela. Entre las oportunidades, se destacan:
La expansión del turismo doméstico, apoyada en contenidos generados por usuarios, experiencias gastronómicas y narrativa visual.
Las alianzas público-privadas orientadas a sostenibilidad, con eventos como FITUR 2026 como espacio de articulación.
Entre los retos, persisten dos alertas:
La dependencia de Estados Unidos y Europa, que obliga a diversificar hacia Asia y el bloque BRICS.
El aumento de costos operativos —energía y mano de obra— que puede erosionar márgenes en economías emergentes si no se gestiona con precisión.
Viajar volvió, pero no igual
El turismo volvió a ocupar el centro de la escena global. Más grande, más influyente y, también, más exigente. El informe del WTTC no promete soluciones mágicas, pero confirma algo esencial: con fronteras abiertas, estrategias inteligentes y políticas coherentes, viajar sigue siendo una de las formas más eficaces de mover la economía mundial. Y, de paso —detalle nada menor— de volver a conectarnos.
