VIAJES FOTOS Y COMIDA DE BERNARDO SABISKY
Por: Bernardo Sabisky
Los diez principales medios de noticias de Estados Unidos perdieron el 32% de su audiencia digital en los últimos dos años, según un informe de Press Gazette publicado en agosto de 2026. El retroceso coincide con una transformación en la manera en que los usuarios encuentran y consumen información en internet.
El fenómeno no se limita a las grandes cabeceras. Entre los 50 portales informativos más visitados del país, el tráfico cayó 37% desde el máximo alcanzado en julio de 2024, cuando el conjunto registraba 4.900 millones de visitas mensuales. Durante el último año, la cifra descendió hasta 3.100 millones.
Los buscadores envían menos lectores a los medios
Uno de los cambios más relevantes aparece en el tráfico procedente de motores de búsqueda. En los diez portales de mayor alcance, las visitas orgánicas disminuyeron 31% en un período de dos años.
Algunas compañías registraron caídas especialmente fuertes. CNN tuvo un descenso del 61% en sus accesos provenientes de buscadores, mientras que New York Post sufrió una reducción del 50% en el mismo indicador.
El dato resulta significativo porque durante años los buscadores fueron una de las principales puertas de entrada a las noticias digitales. Ahora, esa relación parece estar perdiendo peso frente a otras formas de descubrimiento de contenidos.
Substack y algunos medios resisten
La tendencia, sin embargo, no afecta a todos por igual. Substack aumentó 179% sus visitas totales durante los últimos tres años, impulsado por un modelo basado en creadores individuales y suscripciones pagas.
Entre los medios tradicionales también aparecen excepciones. The New York Times registró un crecimiento del 0,48%, con 406 millones de visitas, mientras que The Guardian avanzó 14% después de ampliar su plantilla periodística en Estados Unidos.
Son casos puntuales dentro de un escenario mayoritariamente descendente, pero muestran que todavía existen estrategias capaces de sostener o ampliar una audiencia digital.
La inteligencia artificial todavía aporta poco tráfico
Las herramientas de inteligencia artificial generativa, entre ellas ChatGPT y Claude, representan por ahora una proporción reducida de las derivaciones hacia sitios de noticias: el promedio señalado en el informe es de 0,4%.
El desafío para los medios, entonces, no parece reducirse únicamente a la aparición de la IA. También incluye el cambio de hábitos hacia redes sociales, informadores independientes y accesos directos a las páginas de los medios.
Por eso, las redacciones están intentando disminuir su dependencia de los buscadores y fomentar que los lectores ingresen directamente a sus sitios. Esa estrategia mostró mejoras porcentuales en 11 de los 20 portales más relevantes analizados.
Un cambio profundo en el ecosistema informativo
Los números describen una industria que atraviesa una modificación importante en sus canales de distribución. La caída del tráfico desde buscadores, el crecimiento de plataformas de creadores y la búsqueda de accesos directos obligan a los medios tradicionales a replantear cómo construyen y mantienen sus audiencias.
La conclusión es, por ahora, prudente: la información periodística no desaparece, pero sí cambia el camino que recorren los lectores para encontrarla. Y en ese nuevo escenario, contar con una relación directa con la audiencia puede resultar cada vez más importante.
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